Nem toda propaganda tem como objetivo levar as pessoas a consumir um produto, ou seja, nem todas
têm a intenção de vender algo. Muitas são as possibilidades de veicular mensagens publicitárias para
reforçar a mensagem e atingir um público maior. Vamos agora aprofundar um pouco nesse aspecto.
Leia o outdoor a seguir e reflita sobre a impressão que se quer produzir no leitor.
1 - Qual é o objetivo desse outdoor?
O objetivo do outdoor é conscientizar a população sobre o desperdício de água em banho
demorado.
2 - Quem é ou quem são os anunciantes dessa peça publicitária?
A empresa CESAN (Companhia Espírito-santense de Saneamento) e Governo do Espírito Santo
Eles tem a forma de uma gota de água, assim como a cor azul que representa a água.
3 - Observe os dois personagens do outdoor.
a) Por que eles têm essa forma e essa cor?
Eles tem a forma de uma gota de água, assim como a cor azul que representa a água.
b) Como estão caracterizados e o que estão fazendo?
Ambas as personagens estão caracterizadas de artistas de RAP, cujo grupo de artistas tratam de
temas socias em suas músicas. Por isso, a dupla do Outdoor está cantando.
c) Com base no que os personagens estão fazendo, você acha que o outdoor se dirige a crianças,
jovens ou adultos?
Devido a presença de personagens caracterizadas como cantores de Rap, assim como fazendo de
linguagem informal, cuja variação é qualificada como falar típico de jovens.
4 - Observe novamente o outdoor e responda: Além das duas figuras principais, que outros elementos
você identifica?
Além das duas personagens, há no outdoor: uma pichação com a mensagem direcionada ao leitor,
o slogan da campana - poupe água, poupe a natureza -, um chuveiro como uma lâmpada a iluminar
as frases, além da linguagem não verbal como a logomarca da CESAN e do governo capixaba.
5 - As duas frases em letras maiores parecem ter sido pintadas no muro, assim como o chuveiro e as
flores. Com isso, o outdoor se aproxima de outra forma de expressão dos jovens, além da música. Qual?
Há jovem que fica muito tempo no banho, muitas vezes, cantando ou ouvindo música. Além disso,
as frases utilizam vocabulário típico de jovens.
6 - A campanha de que esse outdoor faz parte visava conscientizar a população sobre a necessidade de
poupar água.
a) O outdoor pede ao leitor que adote um comportamento em seu dia a dia. Qual?
Ele pede que a população poupe o uso da água, isso, evitará problemas futuros para a natureza.
b) Que argumento o texto apresenta para justificar o pedido?
A justificativa da necessidade de poupar a água, é o fato de que poupa a natureza.
7 - Os outdoors dirigem-se a pessoas que passam pelas ruas e avenidas, a pé ou em veículos. Qual é a
relação entre essa informação e o fato de o texto principal do outdoor ser formado por frases curtas?
Normalmente, as pessoas que transitam em ruas e avenidas, estão com pressa ou estão em veículos
que circulam acima de 30 km/h, portanto, um texto longo não seria lido por esse público.
8 - Relembre a definição de slogan (primeira página da Semana 5).
Considerando essas informações, releia o trecho a seguir, encontrado no outdoor.
Poupe água, poupe a natureza.
a) Esse trecho pode ser considerado o slogan da campanha? Justifique.
O slogan da campanha é "poupe água, poupe a natureza, pois o período sintetiza a
informação principal do outdoor, além de fortalecer a ideia, tornando sua identificação
mais fácil para o leitores.
b) Você se lembra do slogan de algum outro produto? Escreva-o no caderno.
Itatiaia: "A rádio de Minas
TV Globo: "a gente se vê por aqui"
TV Super: "Rede Super: inspirando você"
BH Shopping: "o shopping de BH";
Rádio 107 FM - BH: " A rádio do povo de Deus" "Faca, é Tramontina"
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